Компания Google проанализировала пользовательские запросы и выявила основные тенденции на российском рынке страхования. Исследование отражает сравнительные данные за 2014, 2015 и январь-август 2016 гг.

Как показали результаты исследования, количество запросов по страховым продуктам ежегодно растет. Так, в 2015 г. рост составил 50%, а в январе-августе 2016 г. — 41% относительно аналогичного периода прошлого года. Согласно статистике поисковых запросов Google, наибольшую активность пользователи проявляют в периоды с марта по апрель и с сентября по декабрь.

В первом полугодии 2016 г. по динамике роста интереса со стороны пользователей лидируют такие бренды, как «Страховой Дом ВСК» (+110%), «Сбербанк Страхование» (+93%) и «Росгосстрах» (+63%). В то же время интерес населения к страховым продуктам «Альянс РОСНО» снизился в первом полугодии в 2016 г. — на 5% по сравнению с прошлым годом.

Как показало исследование, ОСАГО остается самым востребованным страховым продуктом среди аудитории Рунета. Кроме того, пользователи активно интересуются электронным ОСАГО — рост запросов отмечается как в целом по России, так и в отдельных регионах нашей страны. Интерес со стороны населения постоянно подогревается происходящими изменениями в законодательстве и широкими обсуждениями нововведений в этой сфере, а также недоступностью полисов ОСАГО в некоторых регионах России.

«Стоит отметить, что пользователи с интересом восприняли возможность купить полис ОСАГО онлайн. С начала 2014 г. интерес к электронному ОСАГО и ОСАГО онлайн вырос в 72 раза и теперь составляет примерно четверть запросов от ОСАГО в целом. При этом, если в начале 2014 г. более 50% запросов приходилось на Центральный и Северо-Западный федеральные округа, то в августе 2016 г. доля этих регионов была менее 20%, а на Южный, Приволжский и Северо-Кавказский федеральные округа пришлось более 75% поисковых запросов. Можно предположить, что эти регионы будут лидерами по онлайн-покупкам полисов ОСАГО с 1-го января 2017 г., когда все страховые компании будут обязаны предоставить данную возможность на своих сайтах», комментирует Шухрат Якубов, специалист по финансовому сектору, Google.

В то же время интерес к КАСКО заметно упал: только за январь-июль 2016 г. количество запросов по данной категории упало на 17% по сравнению с прошлым годом. Во-первых, автомобили перестали покупать в прежнем количестве: сказались повышение цен на автомобили из-за девальвации рубля и сокращение свободных денежных средств у населения. Во-вторых, потребители стали отказываться от покупки полиса из-за высокой стоимости. А вот в августе наблюдается определенное восстановление интереса к этому страховому продукту. Одновременно с этим конкуренция среди брендов сильно возросла — стоимость клика увеличилась на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Для того чтобы простимулировать продажи полисов КАСКО, практически все страховые компании в 2016 г. снизили сумму единоразового платежа за счет скидок за безаварийную езду, отсрочку платежа или продажу полисов КАСКО с ежемесячной оплатой. Несмотря на это, в первом полугодии снизился интерес практически ко всем крупным брендам по данному страховому продукту, кроме СК «Тинькофф Страхование», который не только вошел в первую десятку брендов в 2016 г., но также показал рост интереса к бренду на 26% относительно прошлого года. Тройка брендов-лидеров по КАСКО: «Росгосстрах», «РЕСО-Гарантия» и «Ингосстрах».

Несмотря на то, что жители России стали реже летать за границу (на 28% за первое полугодие 2016 г., данные РСТ), отмечается повышенный интерес к туристическим страховкам. За январь-август 2016 г. количество запросов по данной категории выросло на 22% по сравнению с прошлым годом.

За январь-август 2016 г. интерес пользователей к страхованию жизни вырос примерно в 1,5 раза с прошлого года. Почти 30% запросов приходится на Центральный федеральный округ. Страхование жизни является самым «брендовым» страховым продуктом: в августе 2016 г. 40% поисковых запросов пользователей содержали название конкретной страховой компании (по сравнению с 23% по добровольному медицинскому страхованию и 19% по ОСАГО). Наибольшим интересом пользуются полисы страхования жизни таких компаний, как «АльфаСтрахование», «НСГ Страхование», «ППФ Страхование», «Росгосстрах» и «Сбербанк Страхование».

 

Источник: vestifinance.ru

 

Читайте также...

Оценка с дистанции — перспективы индексного агрострахования

23-10-2020 Просмотров:86

 Оценка с дистанции — перспективы индексного агрострахования

С каждым годом страхование посевов сельскохозяйственных культур становится все более массовым. Большинство...

Накопить с гарантией: преимущества и тонкости накопительного страхования жизни

23-10-2020 Просмотров:83

Накопить с гарантией: преимущества и тонкости накопительного страхования жизни

Последние события в стране и мире (пандемия, неоднозначная ситуация в экономике, ослабление...

Сборы по автострахованию в Великобритании упали на 1%: Willis Tower…

23-10-2020 Просмотров:174

Сборы по автострахованию в Великобритании упали на 1%: Willis Tower Watson

Индекс цен на автострахование компании Willis Tower Watson показал, что страховые взносы...

COVID-19 приведет к краткосрочным убыткам D&O: Fitch

23-10-2020 Просмотров:209

COVID-19 приведет к краткосрочным убыткам D&O: Fitch

Аналитики Fitch Ratings ожидают, что в ближайшей перспективе убытки от андеррайтинга для...

Generali вступает в партнерские отношения с Munich Re по технологии…

23-10-2020 Просмотров:203

Generali вступает в партнерские отношения с Munich Re по технологии ALLFINANZ

Итальянская страховая компания Generali объявила о партнерстве с ALLFINANZ, дочерней Insurtech подразделением...

Перестраховочная защита становится важной в Азиатско-Тихоокеанском регионе: S&P Global

23-10-2020 Просмотров:228

Перестраховочная защита становится важной в Азиатско-Тихоокеанском регионе: S&P Global

Рейтинговое агентство S&P Global Ratings опубликовало отчет, в котором показано, что перестраховочная...

Munich Re поддерживает решения EQ One в отношении землетрясений

23-10-2020 Просмотров:182

Munich Re поддерживает решения EQ One в отношении землетрясений

Страховой агент по страхованию от землетрясений, EQ One, объявил о новых отношениях...

HSB Munich Re расширяет покрытие по продукту Cyber Suite

23-10-2020 Просмотров:197

HSB Munich Re расширяет покрытие по продукту Cyber Suite

HSB Munich Re расширил свой продукт HSB Cyber Suite, чтобы помочь защитить...